Che i social media abbiano cambiato il modo di fruire dello sport è ben noto da anni ormai. L’evoluzione delle piattaforme social ha aperto nuove strade nel settore del marketing sportivo, trasformando radicalmente il modo in cui atleti, marchi e fan interagiscono.
In particolar modo, l’Influencer Marketing Sportivo, soprattutto quello calcistico, si è rivelato un terreno fertile per l’innovazione e l’engagement.
Si diffondono sempre più partnership strategiche tra giocatori di calcio, brand e piattaforme social, e diventa sempre più preponderante la connessione tra i protagonisti del campo da gioco e il pubblico appassionato, aprendo nuove prospettive di crescita e visibilità per entrambe le parti.
L’Influencer Marketing Sportivo come strategia di promozione per le aziende
L’influencer marketing è emerso negli ultimi anni come una potente strategia di promozione per le aziende e i brand che cercano di raggiungere il loro pubblico di riferimento attraverso voci autentiche e riconoscibili.
Spesso sono proprio i giocatori di calcio le figure di punta di questa tendenza; sono loro a i ispirare i fan e ad invitarli a connettersi.
Oltre a essere degli eroi sul campo da gioco, diventano anche veri e propri ambasciatori di marchi, si fanno promotori di nuove tendenze, ispirano stili di vita e promuovono cause sociali. Un fenomeno interessantissimo, se si pensa che prima il rapporto tra giocatori e fan era filtrato dai media, quali tv e giornali, che spesso restituivano pezzi di vita privata degli sportivi rubati dalla loro privacy. Oggi invece, sono gli stessi sportivi a permettere ai fan di entrare nella loro quotidianità e nella loro vita privata.
Calcio e Influencer Marketing: un impatto culturale ed economico senza eguali
I calciatori, con milioni di follower su piattaforme come Instagram, Twitter e TikTok, hanno la capacità di raggiungere un pubblico vasto e diversificato, spaziando dalle giovani generazioni ai tifosi di lunga data.
Grazie a contenuti coinvolgenti e autentici, attraggono l’attenzione e generano un forte coinvolgimento emotivo, creando un legame duraturo tra il giocatore e il pubblico.
L’impatto che ne deriva dal punto di vista culturale è enorme. I calciatori diventano non soltanto i beniamini sportivi da seguire, ma anche i personaggi da ascoltare ed emulare.
Nello stesso tempo, l’influencer marketing ha aperto nuove opportunità finanziarie per i giocatori di calcio. Oltre ai loro stipendi sul campo, i calciatori possono guadagnare attraverso collaborazioni sponsorizzate, promuovendo prodotti e servizi che rispecchiano la loro immagine e i loro valori personali.
Fioccano le partnership e gli sportivi si trasformano in veri e propri brand ambassador, contribuendo a costruire una carriera duratura al di là delle loro prestazioni atletiche.
Dal canto loro, i marchi che si associano a calciatori influenti possono godere di una visibilità senza pari. Le partnership con giocatori di calcio offrono accesso diretto ai fan devoti, soprattutto raggiungono un target di pubblico molto difficile da “conquistare”.
L’immagine positiva e la credibilità dei calciatori hanno di fatto un impatto significativo sulla percezione del marchio, aumentando la fiducia dei consumatori e promuovendo l’acquisizione di nuovi clienti.
In questa realtà in cui gli sportivi diventano i promoter delle aziende, molta importanza ricopre anche la necessità di preservare l’immagine autentica del giocatore. Quando l’influencer marketing è ben orchestrato, può offrire vantaggi tangibili sia ai calciatori che ai marchi, senza compromettere l’integrità e la relazione con i fan.
Il Futuro dell’Influencer Marketing Sportivo nel Calcio: realtà virtuale e interattività
L’influencer marketing sportivo nel calcio è in continua evoluzione. L’uso crescente di tecnologie immersive, come la realtà virtuale e l’interattività in tempo reale, potrebbe aprire nuove strade per coinvolgere i fan e creare esperienze più personalizzate.
Altri aspetti da non sottovalutare sono la sostenibilità e le questioni sociali, che stanno guadagnando sempre più rilevanza nell’arena calcistica, offrendo opportunità per partnership significative tra giocatori e marchi che condividono gli stessi valori.
Il risvolto economico di tutto questo ha una portata grandissima, con fatturati enormi che portano sempre più aziende a investire nella strategia di influencer marketing piuttosto che su altri strumenti.
Conoscere le regole del marketing e in particolar modo dell’influencer marketing legato allo sport è importante per chi vuole lavorare in questo settore. Per questo Sport Business Academy organizza un corso online sull’influencer marketing sportivo, rivolto a un massimo di 30 partecipanti, tra diplomati con spiccata propensione per il mondo sportivo, neolaureati, professionisti e dipendenti in genere della Sport Industry, con un costo finale di 990€ anzichè di 1990€, grazie alla possibilità di usufruire della borsa di studio di 1000 euro.
Il programma del corso prevede lo studio dei seguenti argomenti:
- Influencer marketing: le basi
- Lo storytelling sportivo
- Copywriting e Video Editing
- Digital Marketing: focus sul Paid Advertising e sul Funnel Marketing
- Alla scoperta dei social più comuni e dei tool di editing
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